Olvin Heidi Erämaa jää eläkkeelle – 11 vuotta oluen, intohimon ja ihmisten parissa

Vasemmalta oikealle: Heidi Erämaa, Jari Cyde Hyttinen, Titti Myhrberg

Olvin pitkäaikainen markkinointipäällikkö Heidi Erämaa siirtyy eläkkeelle 11 vuoden työuran jälkeen. Läksiäistilaisuudessa kollegoiden, asiakkaiden ja yhteistyökumppaneiden puheissa toistuivat samat asiat: poikkeuksellinen ammattitaito, tinkimätön suhtautuminen työhön sekä lämmin, iloinen ja aidosti välittävä tapa kohdata ihmiset.

Olvin toimistolla vietettiin perjantaina 16. lokakuuta tunteikkaita hetkiä, kun markkinointipäällikkö Heidi Erämaa saateltiin ansaituille eläkepäiville. Paikalle kokoontuneet kollegat ja yhteistyökumppanit muistelivat yhteisiä vuosia, onnistumisia, pitkiä työpäiviä ja ennen kaikkea ihmistä, joka on jättänyt pysyvän jäljen ympärilleen.

Erämaa aloitti Olvilla 54-vuotiaana. Hänelle työpaikan saaminen juuri Olvilta oli erityisen merkityksellistä paitsi ammatillisesti myös henkilökohtaisesti.

– Olin älyttömän iloinen siitä, että pääsin Olville töihin silloin 54-vuotiaana. Olvi ei ollut minulle mikä tahansa juomayhtiö. Se tulee Iisalmesta, mistä äitinikin on kotoisin, Erämaa muisteli kiitospuheessaan.

Olviin liittyi siis jo ennen työsuhteen alkua vahva tunneside. Kun Erämaa sai vastuulleen oluttuoteryhmän, tehtävä tuntui heti omalta.

Olut ei ollut vain tuoteryhmä, vaan intohimo

Erämaa korosti puheessaan, kuinka tärkeää hänelle on aina ollut työskennellä sellaisten tuotteiden parissa, joihin hänellä on henkilökohtainen suhde.

– Olin onnekas, että sain hoidettavakseni oluttuoteryhmän. Siinä ei ollut kysymys euroista tai arvovallasta, vaan ihan yksinkertaisesti siitä, että itse pidin oluesta. Ostin ja nautin olutta ja pidin sen mausta.

Hänen mukaansa aito kiinnostus tuotteeseen auttaa myös ymmärtämään kuluttajia ja tekemään parempaa markkinointia.

Erämaan Olvi-vuosiin mahtui suomalaisen olutkulttuurin kannalta kiinnostava ajanjakso. Erikoisoluiden suosio kasvoi, kuluttajat kiinnostuivat uusista mauista ja oluen ympärille syntyi uudenlaista keskustelua ja kokeilukulttuuria.

– Oli hieno aika, kun kuluttajat olivat hirveän kiinnostuneita oluista ja pääsimme tekemään kaikenlaista jännää ja kivaa.

Erämaa nosti esiin myös kollegoidensa, erityisesti sisältöjen ja myynnin parissa työskennelleiden, merkityksen.

– Kukaan ei tee tätä työtä yksin. Kaikkia tarvitaan, ja te kaikki olette olleet auttamassa minua. Se on minulle kullanarvoisen tärkeää.

Sandelsin kaltaista brändiä ei omisteta – sitä vaalitaan

Yksi Erämaan uran merkittävimmistä tehtävistä oli työskentely Sandelsin parissa. Hän kuvaili brändin asemaa suomalaisessa olutkulttuurissa tavalla, joka kertoo paljon hänen suhtautumisestaan markkinointiin.

– Sandels on Suomen kansallisomaisuutta. Sitä emme omista me eikä Olvi, vaan Suomen kansa. Se on ihmisten sydämissä.

Erämaan mukaan tällaisen brändin kanssa työskentely vaatii kunnioitusta, mutta myös sopivaa pilkettä silmäkulmassa.

Samalla hän sai olla mukana kehittämässä Olvin erikoisolutvalikoimaa ja seuraamassa, kuinka suomalainen olutkulttuuri muuttui vuosien varrella.

Läksiäispuheissa korostettiin, että vahvojen olutbrändien rakentaminen on pitkäjänteistä työtä, jonka tulokset näkyvät vielä vuosikymmenten päästä.

Yksi Erämaan rekrytointiin osallistuneista entisistä esihenkilöistä Olli Heikkilä kuvaili häntä yhdeksi parhaista rekrytoinneistaan. Hän muisteli myös, kuinka Erämaa oli heti ensimmäisinä työpäivinään lainannut hänen huoneestaan kaikki olutta käsittelevät kirjat ja ryhtynyt perehtymään alaan perusteellisesti.

Tämä uteliaisuus ja halu oppia uutta säilyivät läpi koko uran.

Tarkka ammattilainen, jonka positiivisuus tarttui

Kollegoiden puheissa Erämaasta piirtyi kuva poikkeuksellisen tunnollisesta ammattilaisesta.

Pakkausten yksityiskohdat, värisävyt, kampanjatekstit ja esitysmateriaalit käytiin läpi huolellisesti. Siinä missä muut saattoivat nähdä jo valmiin työn, Erämaa löysi vielä muutaman asian, jotka voisi tehdä paremmin.

Mutta yhtä paljon kuin hänen ammattitaitoaan, kiiteltiin hänen persoonaansa.

Erämaan reipas tervehdys kuului toimistolla jo kaukaa. Hänen huumorintajunsa ja kykynsä keventää tunnelmaa nousivat esiin lähes jokaisessa puheenvuorossa.

Yksi pitkäaikaisista kollegoista kertoi jopa keränneensä talteen Erämaan legendaarisia tokaisuja, joille oli annettu oma nimi: heidismit.

Niihin kuului muun muassa elämänviisaus:

– Anna hevosen murehtia, sillä on iso pää.

Myyntiorganisaation edustajat puolestaan kiittivät Erämaan aktiivista osallistumista asiakastyöhön ja hänen kykyään välittää oma innostuksensa myös kaupan edustajille.

Kun ihminen aidosti tuntee tuotteensa, pitää niistä ja on ylpeä työstään, se näkyy ja tuntuu myös asiakkaalle.

Juomapostille Heidi oli paljon enemmän kuin yhteistyökumppani

Erämaan eläköitymistä olivat muistamassa myös Juomapostin nykyinen kustantaja Titti Myhrberg ja lehden aiempi kustantaja Jari ”Cyde” Hyttinen.

Hyttinen muisteli puheessaan Juomaposti-median varhaisempia vaiheita ja Olvin merkitystä suomalaisen olut- ja juomakulttuurin kehittämisessä.

Hänelle Erämaa oli ennen kaikkea ihminen, jonka empaattisuus ja ystävällisyys tekivät pysyvän vaikutuksen.

Hyttinen kuvaili Erämaata poikkeuksellisen lämpimäksi ihmiseksi, jonka kanssa yhteistyö oli aina enemmän kuin pelkkää liiketoimintaa.

Myös Juomapostin näkökulmasta Erämaan tapa tehdä yhteistyötä on ollut erityinen. Hänen kanssaan keskustelut eivät ole koskaan rajoittuneet vain kampanjoihin, tuotteisiin tai kaupallisiin tavoitteisiin. Mukana on aina ollut aitoa kiinnostusta ihmisiin, uusia ideoita ja ennen kaikkea hyvää energiaa.

Sellainen positiivisuus ei ole työelämässä itsestäänselvyys.

”Tämä on ollut hieno matka”

Omassa kiitospuheessaan Erämaa palasi yhä uudelleen kiitollisuuteen.

Vaikka työ on ollut tärkeää, kaikkein merkityksellisimmiksi muistoiksi ovat lopulta jääneet ihmiset.

– Vietämme työkavereiden kanssa valtavasti aikaa. Meillä on ollut kivaa yhteistä tekemistä, ja oikeastaan juuri se on sitä, mitä minä muistan.

Erämaa myönsi, että irrottautuminen tutusta työyhteisöstä tuntuu vaikealta.

– Teitä ihmisiä minä alan ensimmäisenä kaipaamaan. On vaikea repiä itseään irti teistä, mutta niin nyt kuitenkin aion tehdä, hän totesi pilke silmäkulmassa.

Eläkepäiville hän lähtee kiitollisena kaikesta oppimastaan, yhteisistä kokemuksista ja ihmisistä, jotka ovat olleet mukana matkalla.

– Tämä on ollut hieno matka. Toivotan kaikkea hyvää teille, yritykselle ja näille upeille tuoteryhmille.

Puheensa lopuksi Erämaa kiteytti oman elämänasenteensa sanoihin, jotka sopivat myös hänen työuransa kuvaukseksi:

– Kiitos kaikesta ja ilon kautta.

Juomaposti kiittää Heidi Erämaata vuosien yhteistyöstä ja toivottaa lämpimästi kaikkea hyvää uuteen elämänvaiheeseen. Suomalainen juoma-ala jää kaipaamaan yhtä sen valoisimmista persoonista.