Nokian Panimo vahvistaa asemaansa kotimaisena juomatalona

Nokian Panimon toimitusjohtaja Janne Paavola

Haastattelimme Nokian Panimon toimitusjohtajaa Janne Paavolaa yhtiön ajankohtaisista kuulumisista, markkinan muutoksista ja tulevaisuuden suunnasta.

Nokian Panimolle kuuluu juuri nyt hyvää. Yhtiö on kehittänyt toimintaansa määrätietoisesti ja vahvistanut asemaansa kotimaisena pienpanimona niin oluissa, siidereissä, lonkeroissa kuin alkoholittomissakin juomissa. Kevät tuo mukanaan poikkeuksellisen vilkkaan lanseerauskauden, sillä markkinoille tuodaan yhteensä 14 uutuustuotetta. Uutuudet ovat yhtiölle yksi kasvun ajureista, mutta valikoimaa johdetaan tarkasti kannattavuus ja kiertonopeus edellä.

Nokian Panimo on yli 15 vuoden ajan kasvanut tasaisesti, ja samaa hallittua kasvua tavoitellaan myös tulevaisuudessa. Samalla fokus pidetään laadussa,  vahvoissa brändeissä, kannattavuudessa ja kiinnostavassa, jatkuvasti uudistuvassa tuotevalikoimassa.

Tapahtumarikas vuosi ja vahva pohja tulevalle

Viime vuosi oli Nokian Panimolle merkittävä. Yhtiö listautui onnistuneesti Helsingin pörssin First North markkinapaikalle ja sai listautumisannin myötä pääomia kasvuun sekä tuhansia uusia omistajia. Samalla valmistui yhtiön historian suurin investointi, uusi logistiikkakeskus, joka tukee kasvua ja toimitusvarmuutta. Tuotepuolella lanseerattiin onnistuneesti Keisari Long Drink juomaperhe, joka laajensi panimon jalansijaa lonkerokategoriassa.

Kuluttaja hakee keveyttä ja tuttuja brändejä

Suomalaisten juomamieltymykset ovat viime vuosina siirtyneet arkeen sopiviin ja kevyempiin vaihtoehtoihin. Makuja kokeillaan rohkeasti, mutta samalla arvostetaan tuttuja ja luotettavia brändejä. Sokerin ja alkoholin määrää seurataan aiempaa tarkemmin sekä kevyemmät vaihtoehdot kiinnostavat.

Virvoitusjuomat ja alkoholittomat tuotteet kasvavat vakaasti. Olutmarkkina on ollut haastava, mutta Nokian Panimo on pystynyt tekemään vuosittaista kasvua myös siinä kategoriassa. Alkoholittomuus nähdään pysyvänä suunnanmuutoksena, ei ohimenevänä trendinä. Monelle kuluttajalle se on jo ensisijainen valinta tietyissä tilanteissa.

Maku ensin, uutuudet kasvun ajurina

Tuotekehityksen ytimessä on aina maku. Sen jälkeen tavoitteena on markkinoiden paras hinta-laatusuhde. Kehitystyötä tehdään jatkuvasti kaikissa juomakategorioissa.

Klassikkotuotteet tuovat vakautta ja volyymia, kun taas uutuuksilla haetaan kasvua ja näkyvyyttä. Kuluttajat odottavat uusia makuja, ja uutuuksilla on tärkeä rooli kiinnostuksen herättäjänä. Pitkäjänteinen kasvu syntyy kuitenkin siitä, että maku toimii ja tuote jää pysyvästi valikoimaan.

Keväällä lanseerataan myös kokonaan uusi juomaperhe yhtiölle uuteen kategoriaan. Tarkemmat tiedot julkaistaan maaliskuun puolivälissä.

Kotimaisuus kilpailuetuna

Kotimaisuus on Nokian Panimolle keskeinen arvo. Kaikki tuotteet valmistetaan Nokialla, pääosin kotimaisista raaka aineista. Lähellä tuotettu juoma on selkeä kilpailuetu, sillä sekä kuluttajat että kauppa arvostavat kotimaista tuotantoa.

Yhtiö erottautuu kansainvälisistä toimijoista ketteryydellä ja aidolla suomalaisuudella. Paikallisen markkinan ymmärrys ja kyky reagoida nopeasti kuluttajamuutoksiin ovat keskeisiä vahvuuksia.

Jakelu, kilpailu ja markkinan dynamiikka

Kaupan rooli on vahvistunut viime vuosina, ja hyllypaikoista kilpaillaan tiukasti. Ravintolapuolella valikoimat ovat jonkin verran tiivistyneet, mutta kasvua on tehty myös siellä. Tapahtumat tuovat sesonkiluonteista lisämyyntiä, ja Nokian Panimo on kehittänyt systemaattisesti omia tapahtumakonseptejaan Nokialla.

Kilpailu on kovaa erityisesti volyymikategorioissa, joissa hinnalla kilpaillaan aktiivisesti. Kauppojen omat merkit ovat vahvistaneet asemaansa, ja uutuuksia tuodaan markkinoille aiempaa enemmän. Menestystä ratkaisevat vahva brändi, kilpailukykyinen hinta laatusuhde, jakelun laajuus ja kyky vastata nopeasti kuluttajakäyttäytymisen muutoksiin. Näiden taustalla on osaava ja sitoutunut henkilöstö, joka tekee laadukasta työtä joka päivä ja varmistaa, että pystymme uudistumaan ja pitämään lupauksemme asiakkaille.

Vastuullisuus ja tuotannon kehittäminen

Vastuullisuus on keskeinen osa Nokian Panimon toimintaa. Tärkeimpiä teemoja ovat hyvinvoiva henkilöstö, energiatehokkuus, kotimaisuus, vastuullinen viestintä ja tuotannon tehokkuus. Raaka-ainehankinnassa, tuotteissa ja kulutuksessa pyritään vastuullisiin ratkaisuihin.

Tuotannossa on käynnissä mielenkiintoinen pilotti yhteistyössä The Storage -yrityksen kanssa. Testissä on energiaratkaisu, jossa höyryntuotannossa tarvittavaa lämpöä varastoidaan hiekkaan. Hiekka lämmitetään uusiutuvalla energialla jopa 800–1100 asteen lämpötilaan. Tavoitteena on vähentää nestekaasun käyttöä höyryntuotannossa ja parantaa energiatehokkuutta.

Katse tulevaisuuteen

Seuraavat vuodet näyttäytyvät Nokian Panimolle hallitun kasvun aikana. Painopiste on kannattavuudessa, vahvoissa brändeissä, tuotantokapasiteetin kasvattamisessa ja tehokkuuden parantamisessa sekä uusien tuotteiden jatkuvassa kehittämisessä.

Yhtiö haluaa rakentaa Nokian Panimosta Suomen kiinnostavimman kotimaisen juomatalon, jonka tuotteet tuovat hyvää fiilistä arkeen ja juhlaan, ja jonka tekemisestä voi olla ylpeä vielä vuosikymmenienkin päästä. Juoma alan ammattilaiset toivotetaan tervetulleiksi vierailemaan panimolla Nokialla, jossa sijaitsevat Keisari Experience vierailukeskus, panimokauppa, Taproom sekä kesäisin runsaasti tapahtumia.