Guinnessia säännöstellään pubeissa – syynä suuri suosio
Tunnettua irlantilaista Guinness-olutmerkkiä säännöstellään Iso-Britannian pubeihin – Olut uhkaa loppua, koska se suosio on noussut mm. somevaikuttaja Kim Kardashianin julkaistua kuvia Guinness-tuopeista.
Irlannin mustaksi kullaksi kutsuttu Guinness -oluen suosio on kasvanut sen ilmestyttyä somevaikuttaja Kim Kardashianin ja muiden sosiaalisen median vaikuttajien kuviin. Nyt Guinness-pula uhkaa pubeja ja sen myyntiä on jopa jouduttu säännöstelemään, kertoo BBC. Koska joulu on pubikäyntisesonkia, Guinnessin säännöstely osuu monelle pubinpitäjälle huonoon aikaan. Rajoitukset koskevat vain pubeja Englannissa, Walesissa ja Skotlannissa, eivät Pohjois-Irlannissa ja Irlannissa, toki olut on loppunut välillä myös Irlannin puolella. Pubinpitäjät pitävät tätä hyvin valitettavan, koska heidä. mukaansa Guinnessin saatavuus on monelle kuluttajalle jopa pubin valinnan peruste.
Vaikka oluen kokonaiskulutus on laskenut Iso-Britanniassa hieman heinä-lokakuussa, hana-astiasta nautitun Guinnessin määrä kasvoi yli viidenneksen. Guinnessin imago on ollut aikaisemmin hyvin perinteinen, vaikkakin sitä on yritetty muuttaa erilaisilla teknisillä keksinöillä, juoman lämpötilan laskemisella ja mainonnalla.
Viime aikoina olutbrändi omistaja, multikansallinen alkoholijuomayhtiö Diageo on lisännyt markkinointiaan brändin ympärillä ja työskennellyt vaikuttajien kanssa viime vuosina yrittääkseen nostaa Guinnessin profiilia, ja markkinointiyhteistyötä on tehty lisäksi esim. skotlantilaisen laulajan Lewis Capaldin ja näyttelijä Jason Momoan kanssa. Guinnessin ympärille on myös muodostunut oma sosiaalisen madian vaikuttajien piiri, “Guinnfluencerit”, jotka ovat tehneet juomaa tunnetuksi nuoremmille kuluttajille, varsikin nuorille naisille. Diagio kertookin kulutuksen nousseen nimenomaan nuorten aikuisten parissa. Suosiota on nuorten kuluttajien keskuudessa on lisännyt myös “splitting the G” – tapa juoda Guinnessia niin, että oluen yläosa on linjassa lasin kyljen logossa olevan G-kirjaimen keskiviivan kanssa.
Olutpula Isossa-Britanniassa on harvinaista, mutta yleensä se liittyy toimitusketjun ongelmiin.
Lähde: BBC
