Guinness palaa Sinebrychoffin jakeluun
Irlantilainen Guinness palaa Sinebrychoffin valikoimaan kuuden vuoden tauon jälkeen. Jakeluun tulevat Guinness Draught, alkoholiton Guinness sekä irlantilainen Kilkenny Cream Ale. Paluu osuu ajankohtaan, jolloin Guinness kasvaa kansainvälisesti voimakkaasti.
Sinebrychoff on ottanut Guinnessin uudelleen valikoimaansa ja jakeluunsa Suomessa. Guinness Draught tulee saataville ravintoloiden hanatuotteena sekä 0,44 litran tölkissä. Lisäksi valikoimaan kuuluvat alkoholiton tölkissä Guinness 0.0 ja ravintolahanatuotteena Kilkenny Cream Ale 4,3 %.
Guinnessin historia alkoi Dublinissa vuonna 1759, jolloin Arthur Guinness vuokrasi St. James’s Gate -panimon 9 000 vuodeksi. Guinness Draught tunnetaan typellä muodostettavasta tiheän kermaiseasta vaahdostaan ja tummasta dry stout -tyylistään. Myös tölkkiversiossa käytetään typpikapselia eli widgetiä, jonka tehtävänä on muodostaa kaadettaessa hanaversiota muistuttava vaahto. Sinebrychoffin valikoimaan palaavan Kilkennyn tausta liittyy puolestaan Irlannin Kilkennyssä vuonna 1710 perustettuun Smithwick’s-panimoon. Nykyinen Kilkenny Cream Ale on typellä tarjoiltava 4,3-prosenttinen punertava irlantilainen ale. Brändin yhteydessä oleva historiallinen vuosiluku 1710 viittaa Smithwick’s-panimon alkuun.
Guinness ei ole Sinebrychoffille uusi tuotemerkki. Yhtiö vastasi Guinnessin jakelusta Suomessa vuosina 2003–2020, ja Guinnessia on Sinebrychoffin mukaan myyty Suomessa jo 1980-luvun lopulta lähtien.
– Olemme todella innoissamme saadessamme Guinness-oluen taas valikoimaamme. Kyseessä on yksi ikonisimmista oluista maailmassa. Guinness on kaiken lisäksi viime vuosina noussut suuremmaksi ja suositummaksi brändiksi kuin vuosikymmeniin, Sinebrychoffin markkinointijohtaja Soren Flensborg sanoo.
Guinnessin paluu Sinebrychoffille tapahtuukin tilanteessa, jossa olutbrändi on kasvanut nopeasti monilla suurilla markkinoilla, vaikka alkoholijuomien kokonaismarkkina on ollut laskussa. Guinnessin omistavan juomajätin Diageon raportin mukaan vuoden 2026 ensimmäisen puoliskon tuloksessa Guinnessin orgaaninen liikevaihto kasvoi 10,9 prosenttia ja ja jo tilikaudella 2025 Guinness kuului Diageon parhaiten kehittyneisiin tuotemerkkeihin, kasvua tuli lähes kaikilta markkina-alueilta. Britanniassa Guinness on noussut yhdeksi maan suurimmaksi olutbrändiksi, Kansainvälistä kasvua ovat tukeneet sekä perinteinen Guinness Draught että Guinness 0.0 ja Nitrosurge-tuotteet.
Kysynnän kasvu näkyy myös tuotantoinvestoinneissa. Diageo avasi toukokuussa 2026 Kildaren kreivikuntaan Irlantiin lähes 300 miljoonaa euroa maksaneen Littleconnell-panimon. Yhtiö suunnittelee laitokseen seuraavien kolmen vuoden aikana vielä noin 400 miljoonan euron lisäinvestointeja Guinnessin ja Guinness 0.0:n tuotantokapasiteetin kasvattamiseksi. Investoinnit ovat osa Diageon lähes miljardin euron panostuksia Irlannin tuotantoon vuosina 2020–2029.
Alkoholiton Guinness 0.0 on kasvanut myös nopeasti myös kansainvälisesti. Diageon mukaan alkoholittomien tuotteiden orgaaninen liikevaihto kasvoi vuoden 2026 ensimmäisellä puoliskolla noin 14 prosenttia, ja kasvua veti erityisesti Guinness 0.0 Britanniassa, Irlannissa ja Yhdysvalloissa.
Lähteet: Sinebrychoff, www.diagio.com
Kuvat: Sinebrychoff
