Virvoitusjuomamarkkina Suomessa uusiksi – Pepsi vaihtuu Hartwallilta Sinebrychoffille
Juomayhtiö Hartwallin ja PepsiCon lähes kolmen vuosikymmenen mittainen yhteistyö päättyy vuoden 2028 lopussa, kun nykyinen sopimuskausi umpeutuu. Tämän jälkeen Hartwall ei enää valmista, myy tai jakele PepsiCon juomia Suomessa vaan PepsiCon juomat siirtyvät Suomessa Sinebrychoffille.
Juomayhtiö Hartwall ja PepsiCo päättävät lähes 30 vuotta kestäneen yhteistyönsä vuoden 2028 lopussa. Nykyisen sopimuskauden päättyessä Hartwall ei enää valmista, myy tai jakele PepsiCon juomia Suomessa.
Hartwall on vastannut PepsiCon tuotteista Suomessa vuodesta 1999 lähtien. Valikoimaan ovat kuuluneet muun muassa Pepsi, 7UP ja Mountain Dew. Yhteistyö päättyy samanaikaisesti myös Tanskassa ja Baltian maissa, joissa Hartwallin emoyhtiö Royal Unibrew on toiminut PepsiCon kumppanina.
Hartwallin toimitusjohtaja Kalle Järvinen kuvaa pitkää kumppanuutta merkittäväksi: – PepsiCo on ollut yhtiölle tärkeä yhteistyökumppani, ja Suomi on kuulunut PepsiCon menestyneimpiin markkinoihin Euroopassa. Yhteistyössä on muun muassa kasvatettu Pepsi Max Suomen suosituimmaksi sokerittomaksi virvoitusjuomaksi.
Järvisen mukaan Hartwall olisi halunnut jatkaa yhteistyötä, mutta uuteen sopimukseen ei päästy. Yhteistyön päättyminen on merkittävä taloudellisesti: PepsiCon juomaliiketoiminta Suomessa, Tanskassa ja Baltian maissa muodostaa noin 13 prosenttia Royal Unibrew’n liikevaihdosta.
PepsiCon tuotteita valmistetaan ja jaellaan Suomessa normaalisti sopimuskauden loppuun asti. Tämän jälkeen Hartwall aikoo panostaa entistä vahvemmin omiin brändeihinsä. Yhtiö nostaa esiin esimerkiksi Jaffan aseman hedelmävirvoitusjuomien suosikkina sekä Novellen kasvupotentiaalin hyvinvointitrendin myötä. Samalla yhtiö tutkii uusia kumppanuuksia.
Pepsi Sinebrychoffille
Samaan aikaan virvoitusjuomamarkkina järjestäytyy uudelleen. Sinebrychoff, joka on valmistanut The Coca-Cola Companyn tuotteita Suomessa vuodesta 1999, lopettaa Coca-Colan, Fantan, Spriten ja Bonaquan valmistuksen ja jakelun vuoden 2028 loppuun mennessä kertoi Ilta-Sanomat tänään.
Tilalle tulee uusi järjestely: Sinebrychoff aloittaa PepsiCon tuotteiden valmistuksen ja jakelun Suomessa vuoden 2029 alussa. Yhtiön tanskalainen emoyhtiö Carlsberg Group kertoo laajentavansa yhteistyötä PepsiCon kanssa myös Tanskaan sekä Baltian maihin.
Muutos merkitsee huomattavaa käännettä Pohjois-Euroopan juomamarkkinoilla, kun pitkät kumppanuudet päättyvät ja suuret toimijat vaihtavat rooleja.
Lähde: Hartwall ja IS, kuvat: Hartwall
