Pääkirjoitus: Etämyynti, kaikki muuttuu – vai muuttuuko? 

Tätä kirjoitettaessa uusi alkoholilakiluonnos on eduskunnan valiokuntakäsittelyssä ja tiedossa on, että alkoholin verkkokauppaa ja kotiinkuljetusta koskeva hallituksen lakiesitys lykkääntyy mitä luultavimmin ensi vuoteen. Kun etämyynti sallitaan, kaikki muuttuu – vai muuttuuko?

Jos laki hyväksytään hallituksen luonnoksen mukaisesti, tämän lakimuutoksen myötä alkoholia saisi ostaa kotiin jossain vaiheessa ensi vuonna suomalaisilta yrityksiltä: päivittäistavarakaupoista, kioskeilta, huoltamoilta, panimoilta ja ravintoloista. Tilausrajat olisivat käymisteitse valmistetuissa juomissa 8-prosenttia ja tislepohjaisissa juomissa 5,5 -prosenttia. Esityksen tavoitteena olisi näin hallituksen mukaan luoda edellytyksiä kotimarkkinoiden kasvulle sekä suomalaisten vapauden lisääntymiselle.

Uutta lakia on povattu pelastukseksi pienpanimoiden  ja maaseudulla olevien pienpäivittäistavarakauppojen taloudellisiin ongelmiin, toisaalta taas peloteltu sillä, että laki pahentaisi päihdeongelmia, kotona tapahtuvaa ongelmakäyttöä ja lisäisi alaikäisille välittämistä. Koska Suomessa ei täysin vastaavaa tilannetta vielä ole ollut, kaikki toivo ja pelko on yhä pelkkää spekulaatiota.

Yksi, vähemmän spekuloitu vaihtoehto on, että laki ei muuta alkoholin myyntiä ratkaisevasti mahdollisen ensi-innon jälkeen. Elintarvikkeiden ostaminen päivittäistavarakauppaketjujen verkkokaupasta on kyllä lisääntynyt voimakkaasti pandemian alusta alkaen, mutta toisaalta Wolt kertoo, että se toimittaa alkoholia jo 25:ssä maassa, ja näissä maissa vain kahdessa prosentissa lähetyksissä on mukana alkoholia, yleisemmin olutta perjantaisin ja lauantaisin. Toki eri maiden alkoholilait poikkeavat toisistaan mm. kauppasaatavuuden kohdalla, joten ei ihan suoria suuntaviivoja voida kotiinkuljetuksen tulevaisuuden menestyksestä vetää.

Samalla kun Suomesta saisi uuden lain mukaan maksimissaan 8-prosenttisia alkoholijuomia, niin uuden lain myötä voisi Alkosta ja ulkomailta tilata kotiin enintään 80-prosenttisia alkoholijuomia. Tämä tekee ulkomailta ostetut vahvat alkoholijuomat houkuttelevaksi vaihtoehdoksi suomalaisille, joka voi vääristää kilpailua huomattavastikin ja näin vaikuttaa siihen, että kotimaasta tilaaminen ei houkutakaan, kun alkoholiprosenttia ei ulkomailta rajoiteta, varsinkaan kun kotimaassa alkoholijuomien kuljetus loppuisi uuden lain mukaan klo 21 ja ulkomailta tilaaminen on halvempaa, koska alkoholivero määräytyy kohdemaan mukaan ja usein niitä ei makseta.

Pienpanimopuolella tuntuu olevan vahvoja epäilyksiä siitä, että etämyynnistä ja kotiinkuljetuksesta olisi taloudellisen tilanteen kohottajaksi. Pienpanimosta tilaaminen voi käytännössä muodostua liian kalliiksi kuluttajalle, joten monet pienpanimot miettivät, kannattaako siihen käytännön puolella lähteä, vaikka etämyynti kotiinkuljetuksella olisikin laillista.

Jos uusi laki tulee voimaan, ensimmäistä kertaa keskioluen kauppamyynnin sallimisen ja EU:hun liittymisen jälkeen alkoholin myyntikenttä muuttuu ratkaisevasti. Mitä silloin tapahtuu, on täysin auki, joten elämme todella mielenkiintoisia aikoja. Mutta voi olla, että mietojen alkoholijuomien kotiinkuljetuksella ei ratkaista varsinkaan kotimaisten alkoholiyritysten taloutta. Saa nähdä.

Kuva: Maria Markus

Ilmestynyt lyhennettynä Juomaposti 4/25 -lehdessä,