Matkamessut 2026 kutsuvat makumatkalle maailmalle
Matkamessut 2026 järjestetään 15.–18. tammikuuta Helsingin Messukeskuksessa. Ruoka ja juomamatkailu kiinnostaa entistä useampaa, mikä näkyy messutarjonnassa.
Pohjois-Euroopan suurin matkailualan tapahtuma, Matkamessut 2026 kokoaa yhteen matkakohteet, kulttuurit ja maut – kaikki saman katon alle. Messuilla esillä ovat niin eksoottiset kaukokohteet kuin kotimaan kiinnostavimmat matkailun helmet.
Vuoden 2026 matkailutrendit – matkoilla etsitään nyt merkitystä
Matkailu vuonna 2026 on muuttunut selvästi aiemmasta. Matkoille ei lähdetä enää vain pakenemaan arkea tai keräämään nähtävyyksiä, vaan etsimään merkityksellisiä kokemuksia, hyvinvointia ja aitoa yhteyttä kohteeseen. Tämä näkyy tavassa matkustaa, valituissa kohteissa ja matkailijoiden odotuksissa.
Vastuullisuus on noussut itsestäänselvyydeksi. Matkailijat haluavat tietää, miten kohde kohtelee luontoa ja paikallisia ihmisiä, ja suosivat yhä useammin paikallisia yrityksiä ja pienimuotoisia palveluita. Matkailusta on tullut tietoisempi valinta. Samaan aikaan matkailu on hidastunut. Slow travel – pidemmät oleskelut ja rauhallisempi rytmi – korvaa kiireiset kiertomatkat. Matkasta itsestään on tullut osa elämystä, ja junamatkailu, kävely ja pyöräily houkuttelevat erityisesti Euroopassa.
Luonto ja hyvinvointi ovat monille matkan ydin. Kansallispuistot, rannikkoalueet ja hiljaiset maaseutukohteet tarjoavat vastapainoa kiireelle. Joogaretriitit, kylpylälomat ja kokonaisvaltaiset hyvinvointimatkat kiinnostavat yhä useampia eri ikäryhmiä. Lepääminen ja rentoutuminen on yhä tärkeämpää, joskus pikaisellakin aikataululla.
Kaupunkilomat säilyvät suosittuina, mutta niiden sisältö muuttuu. Suurten nähtävyyksien sijaan kiinnostavat paikalliset kaupunginosat, pienet tapahtumat ja arjen rytmi. Yhä useampi valitsee tunnetun metropolin sijaan vähemmän ruuhkaisen vaihtoehdon, vaikka pienenmmän kaupungin metropolin vieressä.
Teknologia, erityisesti tekoäly, tukee matkailua taustalla. Se helpottaa matkasuunnittelua ja personoi reittejä, mutta itse matkalla korostuvat edelleen inhimilliset kohtaamiset ja aidot elämykset.
Ruoka ja juoma kertoo tarinan kohteesta
Myös ruoka ja juoma ovat nousseet keskeisiksi syiksi matkustaa. Paikalliset maut, markkinat ja ruokakulttuuri kertovat kohteen tarinaa tavalla, jota mikään nähtävyys ei korvaa. Viinitilat, pienpanimot ja kahvikulttuurit täydentävät matkakokemusta. Jokainen meistä syö ja juo maktustaessaan ja nykyään halutaan, että nämä nautinnot nivoutuvat entistä enemmän kohteeseen. Matkamessuilla tämä näkyy vahvasti: paikalliset keittiöt, juomakulttuurit ja gastronomiset elämykset nousevat keskiöön.
Juomakulttuuri nähdään yhä useammin osana alueen historiaa, ilmastoa ja elämäntapaa, ei vain nautintoaineena. Myös juomamatkailu on esillä Matkamessuilla. Viinialueet, pienpanimot ja paikalliset erikoisjuomat kiinnostavat matkailijoita, jotka haluavat tutustua kohteeseen lasin äärellä – vastuullisesti ja elämyksellisesti.
Olut-tastingissa Brysselissä.
Matkamessut 2026 nostavat esiin myös aktiivisen ruokamatkailun: ruoka ei ole vain lautasella, vaan siihen osallistutaan. Messuilla eri maiden ja alueiden osastot tarjoavat mahdollisuuden tutustua paikalliseen ruoka- ja juomakulttuuriin suoraan kohteiden edustajilta. Vierailijat saavat vinkkejä siihen, mitä kohteessa kannattaa maistaa, missä syövät paikalliset ja millaiset ruokaperinteet ovat osa arkea ja juhlaa. Erityisesti Välimeren maat, Ranska, Aasian ruokakulttuurit sekä Baltian nouseva gastronomia herättävät kiinnostusta. Yhä useampi matkailija etsii aitoja makuja, markkinoita, katukeittiöitä ja perheomisteisia ravintoloita turistirysien sijaan.Tarjolla on tietoa muun muassa ruoanlaittokursseista matkakohteissa, markkina- ja ruokakierroksista, sadonkorjuujuhlista ja ruokafestivaaleista. Tällaiset elämykset houkuttelevat erityisesti pariskuntia, ystäväporukoita ja slow travel -matkailijoita, jotka haluavat viettää aikaa kohteessa syvällisemmin. Juomapuolella messuilla esitellään esimerkiksi viinireittejä ja viinitilavierailuja, käsityöoluita ja pienpanimokulttuuria, paikallisia alkoholittomia juomia, kuten teetä ja kahvia.
Matkamessut 2026 osoittavat, että ruoka ja juoma eivät ole vain matkailun sivujuonne, vaan yksi tärkeimmistä syistä matkustaa. Ne yhdistävät kulttuureja, kertovat tarinoita ja tekevät matkasta muistettavan.
Olutta ja ruokaa Dublinissa.
Tutustu matkailutoimittajien palkittuihin kohteisiin
Matkailutoimittajien Killan vuoden 2025 matkapalkinnot julkistettiin 15.1.2026 Helsingin Matkamessuilla ammattilaispäivän yhteydessä. Palkinnoilla nostetaan esiin matkailualan tekoja, sisältöjä ja toimijoita, jotka ovat edistäneet matkailun vetovoimaa ajankohtaisella, vastuullisella ja vaikuttavalla tavalla. Palkintoja on jaettu jo vuodesta 1972 lähtien.
Vuoden matkailujuttu -palkinto myönnettiin Juha Itkoselle ja Petri Lyytikäiselle Mondon verkkoartikkelista Viikinkien jäljillä Ruotsissa. Raati kiitti juttua tuoreesta näkökulmasta, huolellisesta taustoituksesta sekä lähimatkailun ja kulttuurihistorian kiinnostavasta esiin tuomisesta.
Vuoden matkailuteko -palkinnon sai Peerâ Hotels & Cottages Imatran Valtionhotellin hankinnasta. Raati piti investointia merkittävänä tekona suomalaisen matkailun jatkuvuuden ja arvokkaan kulttuuriperinnön säilyttämisen kannalta.
Vuoden nousijaksi nimettiin Finnlines, joka on rohkeilla investoinneilla ja uusilla konsepteilla uudistanut perinteistä risteilymatkailua.
Vuoden piilotettu helmi -palkinto myönnettiin Hyvinkäällä sijaitsevalle Middle of Nowhere -taidepuistolle. Raati arvosti erityisesti kohteen kuratoitua ITE-taiteen esittelyä, esteettömyyttä ja kierrätysmateriaalien monipuolista käyttöä.
Palkitut, In the middle of nowhere Teijo Monni ja Pertti Riikonen, Finnlines Krista Orvomaa, Peera Hilla-Rina Palokari ja Mondo Valtteri Väkevä, kuva Tero Pajukallio
Kuvat: Anikó Lehtinen
