Hartwall: Tapahtumakesän juomatrendeissä korostuvat elämykset ja harkinta
Hartwallin mukaan kesän 2026 tapahtumakaudesta ennakoidaan aiempaa elämyshakuisempaa ja monipuolisempaa. Ruoka- ja juomatarjonnasta on tullut festivaaleilla yhä tärkeämpi osa kokonaiskokemusta, ja suomalaiset ovat entistä halukkaampia kokeilemaan uusia makuja sekä juomatyylejä.
Hartwalln tapahtumapäällikkö Peter Eklund arvioi tiedotteessa, että kesän tapahtumissa näkyy erityisesti suomalaisten kasvava kiinnostus monipuolisempiin juomaelämyksiin.
– Suomalaiset ovat tällä hetkellä hyvin kokeilunhaluisia uusille elämyksille ja mauille, ja se näkyy myös tulevan kesän festareilla. Juomavalikoimat ovat kattavia, sillä enää ei riitä vain olut: yhä useampi haluaa lasiinsa niin juomasekoituksia kuin yhä laadukkaampia viinejä, Eklund tiivistää.
Tulevan kesän tapahtumissa näkyvät vahvasti valmiit cocktailit, spritzit ja hard seltzerit. Perinteisen oluen rinnalle on noussut entistä laajempi kirjo kevyempiä ja helposti lähestyttäviä juomavaihtoehtoja. Eklundin mukaan erityisesti jääteehen nojaavat maut ovat kesän selkeä trendi.
– Kesän makuna maistuu jäätee: teepohjaiset ja jääteemäiset maut näkyvät laajasti erilaisissa juomasekoituksissa. Myös sitruksen maut maistuvat juomissa, hän kertoo.
Viineissä puolestaan suositaan raikkaita, kevyitä ja kuplivia vaihtoehtoja. Viiniä nautitaan tapahtumissa yhä rennommin osana koko festivaalikokemusta, ei enää vain ruokajuomana. Olutpuolella kiinnostusta herättävät erityisesti hedelmäiset ja raikkaat NEIPA-oluet.
Vaikka suomalaiset hakevat tapahtumista uusia elämyksiä, näkyy tiedotteen mukaan taloudellinen epävarmuus myös festivaalikäyttäytymisessä. Kulutusta harkitaan aiempaa tarkemmin, ja määrän sijaan painotetaan laatua.
– Juomien nauttimisessa korostuu harkinta: yhä useampi panostaa muutamaan todella hyvään, laadukkaaseen juomaan, Eklund kuvailee.
Samaan aikaan alkoholittomien juomien merkitys jatkaa kasvuaan. Festivaalikävijät yhdistelevät illan aikana alkoholillisia ja alkoholittomia vaihtoehtoja oman fiiliksen, jaksamisen ja seuraavan päivän suunnitelmien mukaan. Tämä näkyy myös tapahtumajärjestäjien tarjonnassa.
Juomatrendit kertovat samalla laajemmasta muutoksesta suomalaisessa tapahtumakulttuurissa: festivaaleilta haetaan nyt kokonaisvaltaisia elämyksiä, joissa musiikin rinnalla myös ruoka, juoma ja tunnelma ovat keskeisessä roolissa.
Lähde Hartwall, kuvat Anikó Lehtinen
